Online automotive advertising-dollars trekken aan

De groei in online advertising in de Amerikaanse automotive gaat, na een dipje, gewoon door. Ondanks eerdere berichten van Yahoo, dat de stilstand van Amerika’s autoindustrie voelde in de online advertentie-inkomsten, is 2/3 van de adverteerders in de markt voornemens de uitgaven op te voeren.

Auto-adverteerders gaan de uitgaven de komende 2 jaar verdubbelen ($1,4 naar $2,7 miljard, eMarketer) en zijn samen met de financials goed voor een belangrijk deel van de markt. Yahoo’s relatief grotere afhankelijkheid van ‘branding-dollars’ in de display advertising markt, is ’n mogelijke oorzaak van de tegenvallende resultaten in Q3. Grote automerken ‘branden’ heel wat dollars op, maar vinden vaker de weg naar behaviourals en contextual targeting.