De groei in online advertising in de Amerikaanse automotive gaat, na een dipje, gewoon door. Ondanks eerdere berichten van Yahoo, dat de stilstand van Amerika’s autoindustrie voelde in de online advertentie-inkomsten, is 2/3 van de adverteerders in de markt voornemens de uitgaven op te voeren.
Auto-adverteerders gaan de uitgaven de komende 2 jaar verdubbelen ($1,4 naar $2,7 miljard, eMarketer) en zijn samen met de financials goed voor een belangrijk deel van de markt. Yahoo’s relatief grotere afhankelijkheid van ‘branding-dollars’ in de display advertising markt, is ’n mogelijke oorzaak van de tegenvallende resultaten in Q3. Grote automerken ‘branden’ heel wat dollars op, maar vinden vaker de weg naar behaviourals en contextual targeting.
