Zonder enige waarschuwing verwijderde Google vrijdag de advertenties aan de rechterzijde van de pagina. Nu hoor ik je denken: dus? Maar deze ogenschijnlijke kleine wijziging heeft grote impact op je zoekmachine advertising. Een kleine uitleg.
Waar Google eerst in haar zoekresultaten drie topadvertenties en overige advertenties aan de rechterzijde liet zien, zal vanaf vandaag de advertentie-indeling in de Search Engine Result Page (SERP) worden gewijzigd. Hierbij is het uitgangspunt dat slechts vier topadvertentieposities bovenin, en drie advertenties onderin de zoekresultaten worden getoond. Hiermee komt ‘het rechterrijtje’ zoals we deze gewend zijn, helemaal te vervallen.
Google zelf geeft aan deze advertentie-indeling te hebben getest bij een klein aantal commerciële zoekopdrachten. “We blijven veranderingen in de zoekresultaten aanbrengen met als uitgangspunt dat we nog relevantere zoekresultaten kunnen tonen aan gebruikers,” aldus Google. “Wij geloven erin dat het verlagen van het aantal zichtbare advertenties zowel de gebruikerservaring als de resultaten van de advertenties zal verbeteren.” Ook benadrukt Google dat dit concept niet nieuw is en er constant verbeteringen in de zoekresultatenweergave worden aangebracht.
De mobiele zoekresultaten tonen al langer slechts de topadvertenties, maar nu volgen ook de weergaven voor desktop en tablet. Willem Blom, Directeur Expand Online: “Mobiele weergave wordt hiermee leading, aangevuld door drie advertenties onderaan de resultaatpagina. Deze verandering wordt nu wereldwijd doorgevoerd, in iedere taal.”
Welke impact het wijzigen van de advertentie-indeling precies op adverteerders zal hebben, is nog onduidelijk. Robbert Visser, Directeur Expand Online: “Dit is echt een grote wijziging en heeft zeker impact op biedingsstrategieën. Waarschijnlijk ook op CPC’s voor top-3 posities op desktop en laptop.” Het positieve aan deze wijziging is echter wel dat het wegvallen van de rechter zoekresultaten ruimte laat om advertenties met productvermeldingen prominenter weer te geven. Wat kansen geeft voor adverteerders.
Deze blogpost is geschreven door Maudy Ballijns, SEA Consultant Expand Online.
