De reclamespotjes van AXE, het merk van Unilever met onder andere deodorant en douchegel, staan bekend om de hordes vrouwen die verschijnen wanneer de producten gebruikt worden. Echter slaan ze met de onderstaande nieuwe commercial een hele andere weg in, het gaat vanaf nu echt om de man. Het is volgens AXE tijd om wat meer in te spelen op de campagnes van bijvoorbeeld zustermerk Dove.
Met de nieuwe marketingstrategie wil het merk een bredere doelgroep aanspreken en de nummer één worden op het gebied van mannelijke verzorging. De bedoeling is om meer in te spelen op de man en niet uit te gaan van een stereotype, uit een onderzoek onder 3500 mannen blijkt namelijk dat het zelfbeeld erg laag ligt. Net als de Real Beauty Sketches van Dove willen zij benadrukken dat iedereen aantrekkelijk is.
Het resultaat van de nieuwe commercial is inderdaad heel anders dan we van AXE gewend zijn, maar het is naar mijn idee absoluut een grote vooruitgang. Bekijk de commercial hieronder!
