Advertising12.08.2015

Apple wil bepalen welke nieuwsberichten er naast de eigen advertenties verschijnen


Volgens een artikel in het Franse satirische tijdschrift Le Canard Enchaîné zou Apple van de uitgevers van kranten en tijdschriften eisen dat ze bepaalde soorten nieuwsberichten vermijden op de dag dat ze een Apple advertentie publiceren. De directeur van een persgroep, die anoniem wil blijven, kan dit bevestigen. Hij zegt dat Apple bijzonder specifieke richtlijnen heeft over de nieuwsberichten die naast de advertenties mogen verschijnen.

Seks, sigaretten en geweld

Seks, sigaretten, geweld, oorlog en terrorisme zijn volgens het magazine onderwerpen die Apple bijvoorbeeld niet in de nabijheid van zijn eigen advertenties in kranten en tijdschriften wil zien verschijnen. Het bedrijf spendeert jaarlijks meer dan 1 miljard dollar aan reclamecampagnes en is daarmee een belangrijke klant voor veel uitgevers.

Apple zou volgens Le Canard Enchaîné zijn macht echter misbruiken om uitgevers te dwingen zich aan een aantal bijzonder gedetailleerde regels te houden. Dat blijkt ook uit de anonieme getuigenis van de directeur van een persgroep. “Alle onderwerpen die te traumatiserend of te dramatisch zijn, moet op de eerste pagina worden vermeden om het Apple-product niet teveel te verstoren.”

Omgekeerde wereld

Het komt al geregeld voor dat uitgevers reclamecampagnes tijdelijk opschortten omdat de commerciële activiteiten dan botsen met de actualiteit. Bijvoorbeeld in de periode na een grote vliegramp, dan worden er even geen advertenties voor luchtvaartmaatschappijen gepubliceerd.

Indien het verhaal van Le Canard Enchaîné klopt, zou Apple die verhouding echter compleet willen omdraaien, wat meteen een teken is dat de publiciteit van het technologieconcern belangrijker is dan de actualiteit.

Indien een uitgever zich niet aan de eisen van Apple houdt, wordt hij volgens Le Canard Enchaîné gedwongen een brief met verontschuldigingen naar Apple te sturen en het bedrijf gratis nieuwe reclameruimte te bieden, zonder natuurlijk de controversiële nieuwsberichten als omkadering.

Doordat veel persuitgevers het momenteel financieel niet makkelijk hebben, zouden ze vaak op deze eisen ingaan. Indien ze de instructie van Apple namelijk niet respecteren, risceren ze een grote adverteerder te verliezen.

Dominique Dewitte

Dominique Dewitte is hoofdredacteur en mede-uitgever van het in Belgie populaire zakenportaal Express.be. Daarnaast is hij schrijver van boeken en publiceert hij als Blogger artikelen op Dutchcowboys.

Deel dit artikel
...

Verder lezen over Apple

‘Apple wil met meer smarthomegadgets komen: dit is de volgende’

Houd er wel rekening mee dat het waarschijnlijk niet gratis is om het apparaat te gebruiken, waarmee we niet doelen op de aankoopprijs.

Gadgets14.11.2024

‘Apple wil met meer smarthomegadgets komen: dit is de volgende’
Slim voor ouders: deel de locatie van een AirTag

Het is voor koppels of vrienden die een koffer delen nu heel makkelijk om de locatie ervan samen in de gaten te houden.

Gadgets11.11.2024

Slim voor ouders: deel de locatie van een AirTag
iPhone krijgt een oplaadfunctie die we op alle toestellen willen

Je wil toch weten hoe lang het nog duurt voordat je telefoon weer helemaal vol is. iPhone zou dat vanaf iOS 18.2 gaan laten zien.

Mobile06.11.2024

iPhone krijgt een oplaadfunctie die we op alle toestellen willen
Komt er in de toekomst een slimme bril van Apple?

De VR-bril van Apple is een flink ding. Tijd voor iets subtielers, moet Apple denken: het zou onderzoek doen naar een slimme bril.

Gadgets05.11.2024

Komt er in de toekomst een slimme bril van Apple?
Apple geeft de Mac mini een heel ander uiterlijk

Je levert in op het aantal poorten, maar deze goedkoopste manier om op een Mac te werken wordt wel voorzien van de nieuwste M4-processoren.

Gadgets30.10.2024

Apple geeft de Mac mini een heel ander uiterlijk
Apple Intelligence komt ook naar jouw iPhone

Binnenkort kun je Apple’s AI ook gebruiken op jouw iPhone. Hoewel, ‘binnenkort’: dit is pas in april 2025, dus nog een klein half jaar van nu.

Mobile29.10.2024

Apple Intelligence komt ook naar jouw iPhone
Apple kondigt volgende week nieuwe Macs aan

Apple hint zelf naar nieuwe Macs door een X-post van Greg Joswiak, de marketing-topman van Apple. Hij zegt dat je je kalender moet maccen.

Gadgets25.10.2024

Apple kondigt volgende week nieuwe Macs aan
Seizoen 2 van Severance belooft heel vreemd te worden

Zelfs al heb je nu jaren over dat eerste seizoen kunnen nadenken, dan nog ben je er waarschijnlijk niet helemaal uit wat je nou hebt zitten kijken. Severance 2 komt eraan.

Entertainment24.10.2024

Seizoen 2 van Severance belooft heel vreemd te worden

Verder lezen over Print

HP Print AI wil de manier waarop we printen gaan veranderen

HP heeft HP Print AI onthuld, de eerste intelligente printervaringen in de industrie, ontworpen om de manier waarop de wereld print te veranderen. De functies van HP Print AI maken printen moeiteloos door veelvoorkomende uitdagingen, van printerinstallatie tot ondersteuning, weg te nemen.

Technology25.09.2024

HP Print AI wil de manier waarop we printen gaan veranderen
​5 trends voor rollup-banners

Heb je een beurs of evenement, dan is het heel erg handig om een rollup-banner mee te nemen. Ze zijn superhandig om mee te nemen en je zet ze heel makkelijk neer om te laten zien: dit is mijn stand. Maar vooral: om mense...

DC Business01.01.2024

​5 trends voor rollup-banners
​5 wannahave gadgets die je kunt laten bedrukken

De tijd van relatiegeschenken is weer aangebroken en dat betekent dat veel bedrijven op zoek zijn naar iets leuks om te geven aan hun klanten of leveranciers. Daarin zijn vaak veel trends te bespeuren. Waar mensen 10 jaa...

DC Business16.12.2023

​5 wannahave gadgets die je kunt laten bedrukken
​Kun je anno 2021 nog steeds met een keycord aankomen?

Je kent het wel: je loopt op een zakelijke beurs en bij het ene kraampje krijg je een telefoon-popgrip met het logo van bedrijf x, bij bedrijf y volgt een USB-stick met zijn slogan en bedrijf z reikt je een keycord met h...

DC Business25.10.2021

​Kun je anno 2021 nog steeds met een keycord aankomen?
​Zo verschijn je origineel op een festival

Vroeger was Lowlands niet alleen een festival om te genieten van toffe bands en samenzijn met vrienden, maar spotte je er het ene na het andere originele t-shirt. Titanic 1912 Swim Team kennen we inmiddels allemaal wel....

Lifestyle18.10.2021

​Zo verschijn je origineel op een festival
​HP: Ook als mensen teruggaan naar kantoor, blijft de thuisprinter populair

Veel printerloze mensen die in loondienst werken, hebben het gedaan: in de afgelopen twaalf maanden minimaal één keer gekeken of een thuisprinter aanschaffen een goed idee is. Immers konden we door alle maatregelen lan...

Technology05.07.2021

​HP: Ook als mensen teruggaan naar kantoor, blijft de thuisprinter populair
Zes tips om kosten te besparen op printen

Het leven is al duur genoeg, dus besparen waar dat kan is altijd welkom. Dat kan op verschillende plekken in huis, waaronder in je thuiskantoor. Heb je daar een printer, dan zijn er een aantal zaken waar op je kunt lette...

Online30.09.2020

Zes tips om kosten te besparen op printen

Is het eigenlijk wel nodig om iets te afdrukken?
Handig voor thuis, een all-in-one printer die zelf nieuwe inkt regelt

In deze periode zijn we met zijn allen, zover het kan natuurlijk, volop thuis aan het werk. Dat heeft gezorgd voor een flinke toename in de aanschaf van producten om goed thuis te kunnen werken. Zo'n tweede scherm, muis...

Gadgets30.04.2020

Handig voor thuis, een all-in-one printer die zelf nieuwe inkt regelt