Kanye West, ook bekend als Ye, is opnieuw het middelpunt van een groot schandaal. De rapper en mode-ontwerper heeft via zijn Yeezy-merk een T-shirt uitgebracht met een swastika, wat wereldwijd tot verontwaardiging heeft geleid. De controverse ontstond nadat Ye een Super Bowl-commercial uitzond, waarin hij kijkers naar zijn website leidde, waar het omstreden kledingstuk als enige item te koop stond.
Deze actie volgt op eerdere controversiële uitspraken van Ye, waarin hij antisemitische standpunten uitte en zijn bewondering uitsprak voor Adolf Hitler. De reacties zijn niet uitgebleven: bedrijven nemen afstand, sociale media ontploffen en er zijn oproepen tot boycots van zijn producten.
Op 10 februari 2025 plaatste Ye een 30-seconden durende Super Bowl-reclame, waarin geen product werd gepromoot, maar alleen een oproep werd gedaan om zijn website te bezoeken. Toen bezoekers de site betraden, bleek dat er slechts één product te koop stond: een T-shirt bedrukt met een nazi-symbool.
De verkoop van het shirt heeft geleid tot directe veroordeling vanuit verschillende hoeken, waaronder mensenrechtenorganisaties, overheden en bedrijven.
Dit is niet de eerste keer dat Kanye West onder vuur ligt vanwege antisemitische uitlatingen. In 2022 verloor hij al samenwerkingen met Adidas, Balenciaga en GAP, nadat hij in interviews en op sociale media antisemitische complottheorieën verspreidde en controversiële uitspraken deed over Hitler en nazi-Duitsland.
De modewereld en bedrijven hebben afkeurend gereageerd op de nieuwste actie van Ye. Tot nu toe zijn de volgende reacties bekend:
Daarnaast hebben verschillende beroemdheden zich uitgesproken tegen Ye’s acties en steunen ze de oproepen om zijn invloed te beperken.
Ye heeft al eerder laten zien controverse niet te schuwen en er zelfs bewust gebruik van te maken als marketingstrategie. Toch heeft zijn gedrag geleid tot enorme zakelijke verliezen:
De vraag is nu: hoe ver kan hij nog gaan? Zijn recente acties zouden hem voorgoed uit de modewereld kunnen verbannen.
Hoewel Ye bekendstaat om zijn controversiële en rebelse stijl, lijkt deze laatste actie voor veel mensen een grens te ver te gaan. Zijn provocaties hebben niet alleen invloed op zijn eigen carrière, maar ook op de bredere modewereld en de manier waarop merken omgaan met controversiële figuren.
Of Yeezy nog een toekomst heeft, blijft onzeker. Wat wél zeker is, is dat de backlash tegen Ye groter is dan ooit. Wat vind jij? Moeten merken als Adidas en retailers volledig stoppen met de verkoop van andere Yeezy-producten?
