De opkomst van synthetic media – door AI gegenereerde content zoals deepfake-video’s, AI-gegenereerde stemmen en virtuele influencers – zorgt voor een revolutie in de contentwereld. In 2025 is deze technologie niet langer een gimmick, maar een gamechanger in media, marketing en entertainment.
Synthetic media verwijst naar content die volledig of grotendeels door AI wordt gecreëerd. Denk hierbij aan:
Deze technologieën bieden ongekende mogelijkheden, maar brengen ook ethische uitdagingen met zich mee.
Studio’s gebruiken AI om overleden acteurs digitaal terug te brengen, zoals in Star Wars en Fast & Furious. AI kan ook stemmen nabootsen, zoals recent bij de digitale hercreatie van Anthony Bourdain’s stem voor een documentaire.
Bedrijven zetten virtuele influencers (zoals Lil Miquela) in om producten te promoten, en AI-gegenereerde commercials worden steeds gebruikelijker.
AI kan nieuwsbulletins presenteren met digitale avatars, zoals al gebeurt in China en Zuid-Korea.
Met de groei van synthetic media komt ook de vraag naar regulering en ethiek. Deepfakes kunnen worden misbruikt voor desinformatie of identiteitsfraude, en veel bedrijven pleiten voor striktere wetgeving rondom deze technologieën.
Toch is de impact van synthetic media onmiskenbaar. De komende jaren zullen we steeds vaker AI-gegenereerde content tegenkomen—zowel in entertainment als in ons dagelijks leven. De uitdaging is om deze technologie verantwoord te gebruiken, zonder de grenzen van ethiek en privacy te overschrijden.
