Apple heeft bekendgemaakt dat het zijn beste kwartaal ooit draaide. Eind 2024 bevat natuurlijk de feestdagenperiode, maar toch is het helemaal niet zo vanzelfsprekend dat het bedrijf zo goed boerde. We zien bijvoorbeeld dat de omzet van iPhone achteruitgaat van jaar op jaar. Hoe zit dat?
Apple-ceo Tim Cook zegt in een persbericht: “Vandaag rapporteert Apple zijn beste kwartaal ooit, met een omzet van 124,3 miljard dollar, 4 procent meer dan een jaar geleden. We vonden het geweldig om onze klanten tijdens de feestdagen onze beste reeks producten en diensten ooit te kunnen bieden. Dankzij de kracht van Apple silicium ontsluiten we nieuwe mogelijkheden voor onze gebruikers met Apple Intelligence, waardoor apps en ervaringen nog beter en persoonlijker worden. En we zijn blij dat Apple Intelligence in april in nog meer talen beschikbaar komt.” Vooral China is interessant voor Apple, want dat is zijn tweede grootste markt na de VS. Experts zeggen ondertussen juist dat iPhone 16 tegenvalt, helemaal het AI-deel ervan.
Cook laat duidelijk merken dat hij helemaal overtuigd is van de AI van Apple, die heel toepasselijk Apple Intelligence is (wat ook weer de letters AI gebruikt). Hij stelt dat toch veel mensen interesse hebben en daarom eerder op een nieuwe telefoon overstappen. Wat moeder natuur daarvan vindt, weten we niet, maar in ieder geval lijkt Cook meer overtuigd dan de cijfers van iPhone laten zien. Hij stoelt dat op de cijfers: hij stelt dat iPhone 16’s meer werden verkocht in regio’s die al Apple Intelligence hebben, zoals Amerika, versus plekken die het niet hebben, zoals Europa. Vanaf april zou het echter breder beschikbaar worden, ook hier bij ons.
Al ziet Apple vooral bij de Mac, iPad en diensten enorm goede cijfers in het afgelopen kwartaal. Dat komt mede door Google dat dikbetaald om de standaard zoekmachine bij Apple te mogen zijn. Maar ook qua hardware is het niet zo vreemd met de feestdagen erbij. iPhone 16 was bovendien het hele kwartaal van de partij, dus de toestel-serie had vrij lang de tijd om verkopen te genereren. Het kwam uiteindelijk op 69,14 miljard dollar aan iPhones, en dat was een jaar eerder 0,8 procent meer. In 2022 was het zelfs 3,5 procent meer.
Toch as iPhone niet alleen in ietwat mindere verkopen: ook Apple Watch en AirPods genereerden net even wat minder omzet. Het was weliswaar een record: analisten hadden meer verwacht. Die dachten dat Apple het nog beter zou doen. Maar dit alles hoeft weinig te betekenen als Apple zijn beste inkomsten ooit bereikt. Dat zal dit kwartaal waarschijnlijk weer anders zijn, omdat mensen nu eenmaal veel minder kopen in de eerste maanden van het jaar. Aan de andere kant steekt Apple niet onder stoelen of banken dat het Trump enorm waardeert, onder andere door 1 miljard dollar in de inauguratie van de man te steken. Het kan dus zeker nog beter gaan met Apple, want we weten inmiddels dat het met Trump alle kanten op kan gaan.