Eerlijk is eerlijk, in het medialandschap van vandaag staat de consument aan het roer. Zij bepalen waar en wanneer zij content gebruiken en bekijken. Dit kan nog weleens een lastige opgave zijn voor marketeers. Want hoe blijf je de aandacht trekken én vasthouden? Daarom is het belangrijker dan ooit om via andere wegen de consument te enthousiasmeren. Daarnaast zien we natuurlijk óók dat video enorm belangrijk is. Met In-stream video ads speelt Twitter in op deze ontwikkelingen. Nieuwsgierig? Wij vertellen je alles over In-stream video ads.
Video is booming. Zonder goede video-content tel je niet meer mee. Of het nu gaat om GIFs of live streaming content: om concurrentie voor te blijven en om jouw doelgroep te pleasen, is het van belang om serieus met video aan de slag te gaan. Het moet onderdeel zijn van je content marketingstrategie. Veel merken en organisaties zijn dan ook steeds meer op zoek naar online video inventory om zaken als premium content, brand safety en succes op brand KPI’s te verwezenlijken. Het doel daarbij is bijvoorbeeld het verhogen van de koopintenties en de brand awareness en associatie. Waarbij de focus ligt op de kwalitatieve impact boven de spreadsheet KPI’s.
Met het bovenstaande in het achterhoofd…
Wist je dat Twitter zich uitstekend leent om deze beoogde kwalitatieve impact te verwezenlijken? Waar het bij de meeste sociale kanalen draait om de persoon zelf, draait het bij Twitter juist om anderen. Onlangs introduceerde Twitter de onderstaande nieuwe payoff:
Om dus relevant te blijven voor jouw publiek, volgers of fans kan het dus heel interessant zijn om de conversatie op te zoeken op Twitter (bijvoorbeeld tijdens live events) en dit kanaal meer te benutten voor jouw business!
Om de bovengenoemde KPI’s te verwezenlijken heeft Twitter de In-stream video ads in het leven geroepen. Dit zijn advertenties op Twitter die worden afgespeeld aan het begin van één van de meer dan 200+ content uitgevers die aangesloten zijn. Denk daarbij aan uitgevers als CNN, Fox Sports, Hearst Magazines enzovoorts. Bekijk hieronder het voorbeeld van de Pizza Hut.
Twitter matcht dus jouw video aan één van hun content partners. De In-stream video ads helpen om op te vallen en berichten effectief over te dragen aan een doelgroep. Verhalen en campagnes kunnen zo op een geheel nieuwe wijze en vanuit een andere hoek vertoond worden op Twitter.
We horen je denken: ‘Oké leuk, maar wat voor resultaten bereik ik hiermee?’ De effectiviteit van de Twitter In-stream video ads zijn al dubbel en dwars bewezen. Uit onderzoek van het Amerikaanse Nielsen Brand Effect blijkt dat mensen die In-stream videoadvertenties op Twitter hebben gezien:
Een reden waarom deze resultaten zo positief zijn, valt te wijten aan de mindset van Twitteraars. Deze is namelijk uniek te noemen. Mensen op Twitter zijn geen mensen die achterover leunen. Ze zijn nieuwsgierig en betrokken. Verder blijkt uit het onderzoek dat gemiddeld 31% van de mensen meer geneigd is te onthouden wat ze zien op Twitter versus algemeen online browsen.
Prachtige cijfers. Maar hoe ziet dit er in de praktijk uit?
Vodafone zette onlangs de Twitter In-stream video ads met veel succes in. Het doel van Vodafone is om hun merkimago onder de gamende jongeren versterken. Bekijk hieronder de toffe casevideo.
Vodafone realiseerde aan de hand van een samenwerking met ESL Benelux het volgende:
Ook andere adverteerders zoals Heineken, Tommy Hilfiger en Tele2 hebben al met veel succes de Twitter In-stream video ads ingezet.
Erg positieve resultaten dus. Wat zijn jouw ervaringen met de Twitter In-stream video ads en maak jij er gebruik van?
Sponsored Story
Afbeeldingen: Twitter ©, Unsplash: (freestocks)
