KLM wilde de liefde om te vliegen graag delen met mensen uit heel Canada. Om die liefde te delen creëerden ze een uniek billboard waarmee de gebruikers zelf aan de slag konden.
Het was een heel simpel billboard, een afbeelding van een KLM vliegtuig dat door de lucht vliegt. Maar wat je op het eerste oog niet ziet is dat er een bijzonder ontwerp achter zit. Het Canadese advertentiebureau Bleublancrouge plaatste een tank in het billboard dat vanaf de grond bediend werd. Mensen konden naar de stoel van de piloot lopen en het vliegtuig ‘in werking’ zetten.
De campagne was bedoeld om vluchten naar Europa vanaf Canada te promoten. Deelnemers aan de ‘interactieve billboard actie’ konden twee tickets naar Europa winnen.
