Het Amerikaanse kledingmerk American Eagle is begin dit jaar gestopt met het photoshoppen van zijn modellen in reclamecampagnes voor lingerie en de resultaten zijn opmerkelijk: het bedrijf noteerde in dat segment in het derde kwartaal een stijging van de verkopen met liefst 9%.
‘We hebben schoonheidvlekken en tatoeages ongemoeid gelaten’, zegt woordvoerder Jenny Altman.
De strategie contrasteert sterk met die van dat andere topmerk Victoria’s Secret, dat recent een campagne lanceerde onder de titel “The Perfect ‘Body” en daarvoor veel kritiek kreeg. Hoewel de slogan refereert naar Victoria’s Secrets ‘Body’ lingeriecollectie, wordt de reclame als ‘nefast voor jonge meisjes’ beschouwd.
American Eagle zegt voortaan meer realistische modellen te willen gebruiken in zijn campagnes. Hoewel de modellen mager blijven, blijven kleine onvolmaaktheden zichtbaar.
