Onderzoeksbureau Solve Media maakte vrijdag bekend dat tien procent van alle online traffic wordt veroorzaakt door ‘bots’, software die ervoor zorgt dat er automatisch processen worden gestart op het internet. Met een wereldwijde advertentiemarkt die ongeveer 15,3 miljard dollar waard is, betekent dit dat ongeveer 1,5 miljard dollar in principe volledig wordt vernietigd.
De meeste van alle bots zijn afkomstig uit de Verenigde Staten. Singapore (56%) en Taiwan (54%) hebben het hoogste percentage aan bot traffic, terwijl dit in de Verenigde Staten maar 16% van het totale verkeer is. Onderzoeksbureau comScore ontdekte ook nog dat ongeveer 4 tot 11 procent van alle zichtbare advertenties bezorgd worden bij bots. Beveiligigngsbedrijf Incapsula meldt verder dat het botverkeer ongeveer 31% moet zijn.
“The existence of non-human traffic is an issue that affects the entire digital ad ecosystem.” vertelt Kirby Winfield, corporate medewerkster bij onderzoeksbureau comScore. “comScore research has shown that a significant percentage of ad campaigns are delivered against non-human traffic, which represents waste for advertisers that can diminish their confidence in the medium. Any efforts to quantify the magnitude of this problem and validate ad delivery represent a step in the right direction for digital.”
