Het is Ematters niet ontgaan dat volgende week woensdag 2 maart de verkiezingen voor de Provinciale Statenverkiezingen worden gehouden. Er wordt reeds een felle strijd geleverd voor de stem van de kiezer en deze strijd vindt (weer) vooral offline en in de traditionele media plaats. Op televisie zitten de partijleiders te kibbelen, grote abri’s ‘eisen’ je stem en gratis krant Metro was vandaag voorzien van een grote SP omslag.
Ematters heeft een analyse gedaan naar de vindbaarheid van de verschillende politieke partijen in de organische resultaten (SEO) en de gesponsorde resultaten (SEA) en het blijkt dat men een steek laat vallen in de online promotie. En dat terwijl de oriëntatie van een geschikte partij juist online plaatsvindt!!
De zoekmachineresultaten worden onderverdeeld in organische (SEO) en gesponsorde (SEA) resultaten. De aard van beide typen resultaten lenen zich uitstekend voor verschillende aanpakken. Goed scoren in SEO is namelijk een langduriger (weken tot maanden) proces dan het inzetten van SEA (binnen 15 minuten online).
Organische vindbaarheid (SEO)
De organische vindbaarheid van de partijwebsites is goed wanneer er daadwerkelijk gezocht wordt op de naam van de politieke partij (dat is logisch), maar waarom wordt de scope niet breder getrokken. De standpunten van een partij kunnen uitstekend worden omgezet tot relevante zoekwoorden waarop een partij gevonden zou willen/moeten worden.
Daarnaast zijn voor elke type verkiezingen de websites als StemWijzer populair. Goede vindbaarheid op dit type zoekwoorden kan de verkiezer er toe brengen direct naar de partijwebsite te gaan zonder de stemwijzer te raadplegen. Op dit moment is alleen de VVD terug te vinden in de top 10 bij een zoekopdracht als “stemwijzer”.
Gesponsorde resultaten (SEA)
Het voordeel van SEA is dat een advertentie binnen 15 minuten online kan staan en direct bezoekers kan genereren. Vele partijen laten hier een kans liggen en de PvdA profiteert hier optimaal van, want als er gezocht wordt op “provinciale staten verkiezingen”, “stemwijzer” of “provinciale staten” komt alleen de PvdA veelvuldig terug.
Ematters is zeer verbaasd over de resultaten die gevonden zijn. Het feit dat het Internet de belangrijkste plaats voor oriëntatie is, wordt door de (meeste) politieke partijen simpelweg genegeerd. Grote budgetten worden gespendeerd in de traditionele media terwijl een klein percentage van deze budgetten al kunnen zorgen voor grote bezoekersstromen naar de websites van de politieke partijen.
De volgende verkiezingen zijn voorlopig nog even ver weg en dus hebben de politieke partijen nog alle tijd om ook de online aanwezigheid te verbeteren en daarmee nieuwe kiezers voor zich te winnen.
