Onlangs heeft Neutral met de Parfuminderen campagne een zeer succesvolle crossmediale campagne neergezet waarbij geprofiteerd is van synergie effecten tussen TV en online inzet. Uit effectonderzoek blijkt dat de combinatie van beide media geleid heeft tot een significante toename in de spontane naamsbekendheid van Neutral. De spontane naamsbekendheid neemt toe met 36% wanneer TV en online samen ingezet worden vergeleken met alleen TV. Ook de reclameherinnering en merkoverweging stijgen beiden met 50% bij gecombineerde inzet van TV en online ten opzichte van alleen TV inzet.
De Neutral campagne is primair op TV ingezet op vrijwel alle zenders. Aanvullend zijn online diverse exploitanten ingezet en daarnaast diverse print titels. De crossmediale campagne heeft een groot bereik in de doelgroep behaald van maar liefst 91%. Naast bovengenoemde synergie effecten vanuit crossmediale inzet, blijkt ook dat een gerichte inzet online zijn vruchten heeft afgeworpen. Zo bleek dat de Umfeld specifieke inzet bij online exploitant WebAds resulteerde in een twee keer hogere click-through rate dan de bredere inzet op de doelgroep.
Renée Kooijman, Sr. Brandmanager Neutral: “Doel van onze Brandactivatie campagne Parfuminderen was om consumenten bewust te maken van het aantal keren per dag dat men geparfumeerde producten gebruiken. Hiervoor hebben we een aantal verschillende kanalen ingezet waaronder ook online. Het onderzoek bevestigt dat traditionele media en nieuwe media goed samengaan, sterker nog: 1 plus 1 maakt 3! Ook voor onze nieuwe campagne zetten we beide kanalen in, inclusief een intensieve samenwerking met een online platform.”
