Internetters voelen zich niet snel thuis op een en dezelfde websites. Dat is gebleken uit een onderzoek van Multiscope onder een slordige 13.000 Nederlandse internetters. Voor slechts 25 van de top 1000 websites spreekt meer dan 10% van de bezoekers een duidelijke voorkeur uit.
De bovenstaande 20 websites slagen er het best in om een voorkeurspositie te behalen bij de bezoekers in hun segment. Hierdoor hebben zij dus een sterkere positie ten opzichte van de concurrentie.
Om websites goed te evalueren heeft Multiscope het voorkeurspercentage als een nieuw criterium geïntroduceerd. Samen met de naamsbekendheid, het bereik en de waardering geeft het een totaal beeld van de kracht en de potentie van een online merk. Hoe hoger dus het voorkeurspercentage, hoe minder bezoekers zullen kijken bij een concurrerende website in hetzelfde segment.
