Door zo nu en dan ‘ns een persbericht te publiceren wanneer je meent interessant nieuws te hebben, blijf je ’n beetje in de buurt van de spotlights. Een goedkope manier ook om je product-update, onderzoek, acquisitie of ander nieuwtje te presenteren. Wat je er inhoudelijk in zou moeten zetten, laat ik hier even zitten.
Een online-persbericht is in ieder geval een uitstekend strategisch instrument om meer traffic naar je site te halen. Maar waar let je op?
1. Neem relevante keywords op in je titel: het liefst de bedrijfsnaam in combinatie met ’t product (waarover je ’t bericht schrijft), ‘het nieuwe’ daaraan, en trigger!
2. Laat in de eerste paragraaf van je persbericht veel keywords terugkomen. Dezelfde als die in de titel voorkwamen, maar ook keywords die ’t bedrijf sowieso karakteriseren. Overdrijf niet, houd ’t wel leesbaar. Uiteindelijk schrijf je voor een publiek, niet voor zoekmachines. 3. Neem al in de eerste paragraaf een ‘hotlink’ op naar je eigen site. Schrijf informationeel, niet te commercieel. Het is een persbericht, geen product-promo. Niet iedereen heeft zin jouw persbericht uit te zingen tot ’t eind, waar meestal de link pas wordt geplaatst.
Uiteraard is de distributie van belang. Je kunt er een ANP-persbericht van maken, waardoor ’t langs de redacties van grote kranten komt, maar je kunt ’t bijvoorbeeld ook aanmelden op nieuwsbank.nl. Voor wat PR in de States, kun je sites als BusinessWire.com of MarketWire proberen. Niet alleen journalisten kijken daar rond, zoekmachines weten die sites ook goed te vinden. Je persbericht in Google News levert ook altijd een mooie klikstroon op…Probeer ’t eens, ben benieuwd naar de ervaringen!
