the Box gaat zich positioneren als een urban zender. Onderdeel daarvan is het uitzenden van de Amerikaanse comedy hit Chappelle’s Show. Iedere donderdagavond om 23:00 op the Box.
Om dit te promoten heeft the Box een activity laten maken voor in MSN Messenger. De activity is direct te starten vanuit het games menu in Messenger.
In de activity kun je samen met iemand anders korte sketches van Dave Chappelle bekijken (niet iedereen krijgt dezelfde filmpjes dus je moet uitwisselen!) en ringtones downloaden.
the Box is een van de eerste maar activities als middel om je doelgroep te bereiken lijken een flinke vlucht te nemen.
