Bijna de helft van de Google gebruikers tikt liever een nieuw keyword in dan de moeite te nemen om te scrollen. Vermeldingen en advertenties die niet in het eerste zichtbare scherm met zoekresultaten worden getoond worden steeds meer kansloos.
Dit bleek uit de eerste bekend gemaakte resultaat uit een onderzoek van NetMarketing wat Ronald Verschueren eerder deze week presenteerde tijdens een bijeenkomst voor NIMA leden (Nederlands Instituut voor Marketing) te Baarn.
In English: Half of Google users don’t scroll
Effect van afnemend scrollgedrag: stijgende advertentiekosten
“De trend is dat er steeds minder wordt gescrolld, we verwachten dat dit beeld zich versterkt. Dit is consistent met het beeld uit onze klantonderzoeken waarin we zien dat ook op homepages en landingpages steeds minder wordt gescrolld.” Aldus Ronald Verschueren, directeur van NetMarketing Usability Experts.
“Het verwachte effect is dat de kosten voor de hoogste advertentieposities binnen Google hierdoor zullen stijgen. Om dit terug te kunnen verdienen wordt het voor adverteerders in Google steeds belangrijk hun sites te optimaliseren. Geoptimaliseerde sites leiden tot een hoger percentage verkopen tegen vergelijkbare advertentiekosten, waardoor de kosten en baten in balans kunnen worden gehouden.”
In 48% van de gevallen wordt niet gescrolld
Google is voor 90% van de Nederlanders de meest gebruikte zoekmachine. Het gedrag van de Googlegebruikers bepaalt voor een groot deel het succes van de advertenties in Google. Het surfgedrag binnen Google is onderzocht voor verzekeringen, lenen, reizen en consumentenproducten.
Bron: persbericht, aflkomstig van NIMA, verspreid 8-12-2006, 09:45 uur.
