Hoe promoot je een nieuwe hardloopschoen met de naam ‘Ignite’? Die vraag heeft Puma zich zelf waarschijnlijk een tijdje geleden gesteld. Het antwoord waar ze me kwamen is best wel geniaal.
Op Times Square werden een aantal Puma loopbanden geplaatst. Vrijwilligers werden volledig in Puma gestoken, inclusief de nieuwe hardloopschoen. Wanneer zij genoeg kilometers gelopen hadden, was de outfit van hun. Ondertussen stond er een groot billboard waarop een percentage te zien was, dit percentage gaf aan hoever New York City al ontstoken/ignited was. Dit percentage liep op naarmate er meer kilometers op de loopbanden gemaakt werden.
Op het moment dat New York volledig ignited was, kwam er een grote afbeelding van Usain Bolt in beeld en dat was nog niet alles, even later verscheen ook Usain in levende lijve op Times Square en sprak het lopende en toekijkende publiek toe.
Usain – ook wel bekend als de snelste man ter wereld – wordt al vanaf het begin van zijn carrière gesponsord door Puma en is het boegbeeld van het merk.
