Een aantal Mac-related sites verspreiden het gerucht dat iTunes in oktober met een “iTunes Unlimited” programma komt. Dit betekent dat gebruikers (voorlopig alleen USA iTunes store) met een jaarabonnement ongelimiteerd muziek kunnen downloaden. Alles is DRM-vrij en in 256 Kbps format. Gebruikers kunnen “buy”of “get” als opties voor downloaden kiezen. Ongeveer de helft van de huidige iTunes store zou beschikbaar komen. De prijs is $130 en $180 in combinatie met een MobileMe abonnement. Huidige MobileMe klanten kunnen voor $100 iTunes Unlimited toevoegen aan hun account. De abonnementsduur is 12 maanden.
Het blijft een gerucht, maar klinkt logisch als antwoord op het Nokia “comes with music” model. Apple is al enige tijd in onderhandeling met de content providers over een muziek abonnementen service (zie DC maart 2008). Groot struikelblok zou de “afkoopprijs” zijn die Apple bereid is te betalen aan de platenmaatschappijen. Steve Jobs was een uitgesproken tegenstander van een abonnementen service, maar in het huidige competitieve Smartphone landschap, is hij wellicht van mening veranderd.
De huidige “Subscription modellen”, bijvoorbeeld van de Nederlandse Surf2Music, zijn tot nu toe beperkt gebleven tot het Windows WMA format, 192 Kbps en bijna altijd met DRM bescherming. iTunes Unlimited wordt waarschijnlijk in september aangekondigd en zal samen met iTunes 7.8 eind oktober beschikbaar komen. De nieuwe iTunes Unlimited heeft geen gevolgen voor de huidige track/album download opties.
